BBA Marketing a komunikácia

Cieľom predmetu základy marketingu je zoznámiť študentov s marketingom, jeho podstatou a jednotlivými nástrojmi (marketingový mix) a marketingovými stratégiami uplatňovanými v praxi. Obsahuje vymedzenie základnej terminológie marketingu, jeho zakotvenie v ekonomických vedách s teoretickými aspektmi marketingovej analýzy, plánovania, realizácie a kontroly. Pozornosť sa venuje aj SWOT analýze a marketingovému mixu ako nástroju marketingu s charakteristikou jeho jednotlivých prvkov (5P). Vyústením predmetu sú marketingové stratégie s praktickými príkladmi.

Predmet strategický manažment sa zaoberá jednotlivými krokmi strategického manažmentu a problémami, ktoré sa spájajú s ich realizáciou. Tento predmet ďalej podáva študentom informácie a vedomosti o zásadách a základoch uplatňovania analytických metód v podniku. Poskytuje návod na zabezpečenie podnikateľského úspechu v trhovom hospodárstve, predvídanie trhových príležitostí a riešenia možných problémov podniku, ktoré majú strategický charakter. Spája praktické poznatky a teoretické smery v oblasti strategickej analýzy podnikových procesov, a to najmä v oblasti tvorby nových strategických cieľov, vízií a odporúčaní pre vrcholový manažment. Hlavnou náplňou predmetu je zoznámiť študentov so základnými princípmi a metódami strategického manažmentu. Po absolvovaní predmetu bude študent vedieť vysvetliť pojmy strategický manažment, stratégia či inovačná stratégia podniku, formulovať jednotlivé fázy tvorby stratégie a implementovať ich.

Štúdiom predmetu projektový manažment získate možnosť zoznámiť sa s hlavnými procesmi riadenia projektu. Naučíte sa veľa o projektovom manažmente a osvojíte si schopnosti a znalosti, ktoré budete vedieť prakticky uplatniť v systéme riadenia podnikov a iných inštitucionálnych organizácií.

Cieľom predmetu je zoznámiť študentov so základnými zásadami, problémami a praktickými metódami marketingovej komunikácie. Zoznámia sa s koncepciou marketingovej komunikácie, ako sa prezentuje v odbornej literatúre, ale aj s príkladmi z praxe. Predmet študentom priblíži štruktúru a fungovanie komunikačných agentúr, ďalej spôsob, akým sa diferencujú jednotlivé zložky komunikácie, ktoré ovplyvňujú vznik, vývoj a pozíciu značiek a produktov, a oboznámi ich aj s otázkami imidžu a aktivitami komerčných aj nekomerčných subjektov. Proces komunikácie jednotlivých subjektov sa predstaví na konkrétnych príkladoch, a to počnúc zadaním cez tvorbu stratégie, výber médií, kreatívne riešenia a produkciu až po realizáciu. Marketingová komunikácia so zákazníkmi je veľmi dôležitá pre všetky odvetvia podnikania, ktoré pôsobia celosvetovo, medzinárodne, národne alebo len v kraji, veľkomeste či malej obci.

Štúdiom predmetu marketingová stratégia získate strategický pohľad na marketing a pochopíte pojmy, procesy a rozdiely v základných marketingových stratégiách. V úvode je predmet teoretický, aby študentom umožnil osvojiť si terminológiu, a neskôr sa zameriava na praktické metódy, ako pracovať s jednotlivými zložkami marketingu. Rozvíja manažérske a marketingové schopnosti študentov a pomáha pochopiť väzby medzi rozhodnutiami manažmentu v rôznych oblastiach podnikového riadenia a realizovanou firemnou stratégiou, a dokazuje premietnutie marketingových rozhodnutí do ďalších oblastí podnikového manažmentu.

Cieľom predmetu je naučiť študentov odlíšiť svoj produkt či značku. Táto schopnosť je dnes absolútne kľúčová. Ďalej sa predmet zameriava na systematické budovanie firemnej reputácie a aktivít zameraných na podporu predaja konkrétneho produktu či služby. Študenti sa naučia porozumieť tomu, prečo sa ľudia správajú (a rozhodujú) určitým spôsobom, a tým smerovať marketing na konkrétne komunity alebo skupiny ľudí. Po absolvovaní predmetu vie študent zostaviť plán predaja a marketingu vybraného produktu, identifikovať kritériá rozhodovania zákazníkov pri nákupe, pripraviť cielenú marketingovú kampaň a zlepšiť spoluprácu s obchodným tímom.

Cieľom predmetu medzinárodný marketing je zoznámiť študentov s novými poznatkami, objasniť význam medzinárodného marketingu a jeho úlohu a nástroje. Zvláštna pozornosť sa venuje špecifikám medzinárodného prostredia s rizikami a determinantmi medzinárodného podnikania. Predmet vysvetľuje formy vstupov na medzinárodné trhy, kde hrá dôležitú úlohu komunikácia, zásady segmentácie a výberu cieľových trhov, ako aj marketingové prístupy k adaptácii marketingového mixu.