DBA Behaviorálny marketing

Tento predmet sa zameriava na možnosť využitia psychologických poznatkov pri tvorbe a hodnotení jednotlivých nástrojov marketingovej komunikácie. Poskytuje prehľad psychologických znalostí a zahŕňa úvahu o tom, ako funguje mozog a ktoré faktory ovplyvňujú voľbu spotrebiteľa, ale aj kritické posúdenie nástrojov psychologického hodnotenia (vrátane takých metód, ako sú online prieskumy, zobrazovanie, počítačové vyhodnotenie času reakcie a sledovanie očí). Predmet pokrýva hlavné témy spotrebiteľského správania vrátane postojov, impulzívneho vs. deliberatívneho nákupu, psychografického profilovania a hodnotenia, vernosti značke, zážitkového marketingu, samého seba a identity a spokojnosti s produktom. Približuje prehľad spotrebiteľského správania a je založený predovšetkým na disciplíne sociálnej psychológie. Cieľom predmetu je, aby si študenti osvojili pochopenie psychologických procesov, ktoré sú základom účinnosti marketingovej stratégie z hľadiska vplyvu na správanie spotrebiteľa.

Predmet sa zameriava na uvedenie študentov do problematiky behaviorálnej ekonómie a jej možnej aplikácie v praxi. Charakterizuje podstatu behaviorálnej ekonómie a vysvetľuje základné pojmy v tejto oblasti. Opisuje odlišnosti klasickej a behaviorálnej ekonómie a kritiku racionálneho rozhodovania. Cieľom predmetu je predstaviť základné behaviorálne heuristiky a ich praktickú aplikáciu a priblížiť prelínanie behaviorálnej ekonómie do ďalších oblastí, ako sú behaviorálne financie a marketing.

Štúdiom tohto predmetu si študenti dôkladne osvoja znalosti o najnovších súčasných teoretických, praktických a spoločenských trendoch v marketingu a porozumejú im. So zameraním na súčasné marketingové problémy a príležitosti predmet umožňuje kultivovať postrehy a analytické schopnosti, ktoré sú pri kariére v marketingu, ale aj pri ďalších obchodných pozíciách a organizačných úlohách vysoko relevantné. Študentom umožní získať a prehĺbiť si teoretické a praktické znalosti o marketingu a zároveň pochopiť širšie súvislosti pri aplikácii moderných marketingových postupov.

Cieľom predmetu je naučiť študentov odlíšiť svoj produkt či značku. Táto schopnosť je dnes absolútne kľúčová. Ďalej sa predmet zameriava na systematické budovanie firemnej reputácie a aktivít zameraných na podporu predaja konkrétneho produktu či služby. Študenti sa naučia porozumieť tomu, prečo sa ľudia správajú (a rozhodujú) určitým spôsobom, a tým smerovať marketing na konkrétne komunity alebo skupiny ľudí. Po absolvovaní predmetu vie študent zostaviť plán predaja a marketingu vybraného produktu, identifikovať kritériá rozhodovania zákazníkov pri nákupe, pripraviť cielenú marketingovú kampaň a zlepšiť spoluprácu s obchodným tímom.

Cieľom predmetu je aplikovať metódy kritického myslenia na vlastné ciele a pochopiť jeho dôležitosť. Študentom poskytne potrebný pohľad na hlbšie a celospoločenské dôsledky, ktoré prináša so sebou rozvoj marketingovej komunikácie a PR. Priblíži im etické dilemy v oblasti marketingu, napríklad v prípade marketingu zacieleného na deti. Rozvíja kritické myslenie a zameriava sa na prípravu na zodpovedné rozhodovanie. Po absolvovaní predmetu študenti dokážu identifikovať možné riziká a poznajú vplyv marketingovej komunikácie a PR na spoločnosť.

Cieľom predmetu je zoznámiť študentov so štandardmi marketingového výskumu a rozšíriť ich prehľad o jeho význame. Spoznajú aj konkrétne štatistické metódy, ktoré sa využívajú vo výskumnej praxi. Naučia sa opísať proces marketingového výskumu, klasifikovať jeho aplikácie, vybrať vhodné metódy primárneho výskumu, vytvoriť dotazník a vyhodnotiť údaje z prieskumu. Po absolvovaní predmetu dokážu študenti vypracovať plán výskumu so zreteľom na ciele, zvoliť vhodné metódy a nástroje a aplikovať základné a mierne pokročilé nástroje využívané v marketingovom výskume.

Predmet online marketing a sociálne siete zoznamuje študentov s významom online marketingu v súčasnosti. Veľký dôraz sa kladie na sociálne siete ako najpopulárnejšiu formu online komunikácie. Detailne sa venuje online nástrojom propagácie a marketingu. Okrem toho sa venuje základom výstavby webu po stránke štruktúry aj obsahu, objasňuje princípy optimalizácie pre vyhľadávače a preberá ďalšie prvky ako kľúčové slová, princípy copywritingu, tvorbu kampaní na internete a špecifiká jednotlivých nástrojov a kanálov. Absolvent predmetu bude rozumieť základným princípom a špecifikám internetového marketingu.

Cieľom predmetu branding je objasnenie procesu tvorby a používanie vizuálnej identity značky. Predmet rozoberá jednotlivé súčasti brandingu, ako je návrh značky, logo, vizuálny štýl a ďalšie prvky. Branding je jedna z kľúčových a nezastupiteľných marketingových aktivít, ktorá zásadným spôsobom ovplyvňuje imidž produktu a žiaduce postoje v komunite zákazníkov a záujemcov o tieto produkty. V rámci predmetu sa podrobne opisuje nielen branding, ale aj brand building, ktorý sa zaoberá komplexným budovaním a riadením značky.